雙十一購物狂歡節（以下簡稱“雙十一”）作為消費領域的現象級年度大事件，是屬于所有消費者、品牌、平臺、商家的一場消費盛典，同時也是分析消費行為、洞察消費趨勢的重要參考。
高邇大學生研究院聯合問卷網、spsspro在線數據分析平臺，圍繞2022年大學生雙十一消費行為、消費需求、消費觀念、消費趨勢、購買決策等方面進行分析。
也期望引導企業、品牌和大眾，由過度關注雙十一消費數據增長，轉向更多關注消費趨勢變化。
本次調研共計調研11058名大學生，調研范圍覆蓋全國30個省自治區和直轄市，涵蓋全國各線級城市。針對大學生群體雙十一消費意愿和行為，做全方位趨勢洞察。從而幫助品牌方了解年輕人消費趨勢，洞察新的營銷思路。
·?大學生集中的一線和新一線城市，超五分之一月消費達3000-5000元甚至5000元以上
據本次調查統計，66.45%的大學生月份消費在1000-3000元之間。在大學生集中的一線和新一線城市，月平均消費2000元以上的大學生占比超過50%，其中20%月平均消費達到3000-5000元，甚至5000元以上。
作為互聯網和電商潮流下成長起來的新生代，大學生對于線上購物的接受度比普通人群要高，大多數人的線上購物占比都超過6成，甚至更高。
?·?大學生提前備戰“雙十一”，購物更有計劃性
針對雙十一購物，73.27%的大學生會考慮在雙十一期間購物，其中絕大多數大學生會提前一星期準備要買的東西，另有27.27%大學生會提前一個月做準備。
今年雙十一期間，計劃購買商品數在6-10個之間的大學生占比最多，大部分人能收到10個左右包裹，甚至有7.64%的人能收到20個以上包裹，可謂“收包裹收到手軟”。
?·?做更好的自己，超8成大學生為自己消費
不同于成家立業的中年人，會將更多消費需求向家庭及父母傾斜。大學生的消費主要是為滿足自身生活、社交、自我提升等需求。有81.64%的大學生選擇為自己過雙十一。
作為雙十一的發源地，淘寶系平臺依舊是雙十一大學生購買商品的主陣地。除淘寶外，雙十一期間選擇在拼多多上購物的大學生也超過50%，拼多多在年輕群體中異軍突起，值得品牌深思。
?·?降預算不降品質，這屆年輕人開始追求“質價比”
影響雙十一期間大學生下單的主要因素分別為性價比高、優惠力度大和質量好，且價格和質量兩個因素同等重要。這屆年輕人大多數人開始追求“質價比”，降消費但不降品質。不會為了價格犧牲品質，但也不會為了品質盲目下單。即把更多心思放在“如何以更少的支出，獲得更舒適的體驗”上，不盲目追隨既定的消費規則，有自己獨特的消費觀。
·?雙十一吸引力在下降，年輕人過節只為湊熱鬧
年輕人購物渠道選擇的增多，電商平臺節慶活動的泛濫，讓年輕人對雙十一的期待變得更加理性，有合適的就買，沒有合適的就不買，決策權完全把控在自己手上。覺得雙十一吸引大的大學生占比僅為3成，另外3成覺得吸引力一般，另外還有15%大學生認為雙十一購物就為湊個熱鬧。
#06 購買決策洞察：
·?薅羊毛是門技術活，超過75%大學生會使用第三方比價軟件
超過80%的大學生會在下單前進行比價，近半數大學生經常進行比價。絕大多數大學生手機里都安裝有不止一個購物軟件。同時隨著購物平臺垂直化、細分化，在品牌產品不能實現差異化、個性化的情況下，這種趨勢只會越來越明顯。
比價是門“技術活”，并不是所有人都能薅到羊毛，比價軟件對于年輕人來說已經不是什么秘密。在進行比價時，超過75%大學生會使用第三方比價軟件。